+7 (917) 785-13-40
Обратный звонок
RestOn
Интернет маркетинг для ресторанного бизнеса
Как мы обошли запреты по рекламе алкогольной продукции в интернете и привлекли 130 новых гостей
Заказчик бар-пивоварня Hop Dog в Москве
Главная
Главная
ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
Клиент
Заказчик бар-пивоварня Hop Dog в Москве. Варят собственное пиво 4 сортов. Отличное место для ценителей свежесваренного пива!
Проблема
Новая пивоварня, и в округе мало еще кто знает о таком замечательном месте.
Задача
Привлечь в пивоварню новых гостей и рассказать о существовании пивоварни целевой аудитории.
На старте у клиента ведется инстаграм аккаунт (аудитория пока слишком незначительная). Есть сайт визитка, который никак не раскрывает уникальность заведения.

Эффективность рекламных каналов никак не отслеживается.
Исходные данные
Начало Работы
И по традиции первым делом мы погружаемся в проект. Изучаем целевую аудиторию, ее предпочтения и приоритеты. Анализируем конкурентов: какие бары, какие преимущества и уникальные черты, какие рекламные источники используют и т.д.
Так как нашим ключевым преимуществом являлось свежесваренное пиво из собственной пивоварни, то мы на старте думали о том, как будем проходить модерацию в рекламных системах. Яндекс и Гугл в этом плане достаточно строгие.

Решено было делать две страницы: одну – временную, для прохождения модерации. Без упоминания алкоголя. Вторую – основную, где будет вся информация.
Разработка сайта
https://hopdog.ru/
Добавили бар во все справочники в которых его еще не было. Например в 2ГИС, ТрипАдвизор, Yell, Zoon.

Заполнили карточки и начали добавлять отзывы. Для правдоподобности отзывов прикрепляли к ним фотографии.
Работа со справочниками
Настроили контекстную рекламу в Яндекс Директ и Гугл Рекламе:

  • по барам и пабам

  • по конкурентам

  • по пивоварням
Три вида рекламы Поиск, Баннерная реклама (РСЯ) и Ретаргетинг/Ремаркетинг.
Яндекс, Гугл, модерация.
Прохождение модерации
При настройке рекламы на сайте установили заглушку без упоминания алкоголя.

В течение двух недель нам приходилось менять объявления, так как сильно придирались к текстам объявлений, особенно в Яндекс Директ.

Пришлось убрать такие важные ключевые слова как: пивоварня, хмельное, крафтовое. Прохождение модерации заняло около недели, мы благополучно ее прошли.
Что касается статистики, то отслеживать эффект от рекламы приходилось непосредственно с помощью подсчета новых гостей и выяснением, откуда узнали о баре.

Таким образом, за месяц комплексной работы было потрачено 60 т. рублей и зафиксировано около 130 новых гостей по рекламе.
Итоги первого месяца запуска рекламы